開拓者總裁：社媒關(guān)注度第一歸功于瀚森向火箭討教姚明時期運營

北京時間9月30日，開拓者籃球運營總裁漢金斯接受媒體采訪，聊到了隊內(nèi)新秀楊瀚森。漢金斯表示，球隊在夏聯(lián)期間的社媒關(guān)注度排名聯(lián)盟第一，很大程度上要歸功于楊瀚森，他還表示自己向火箭高管討教過姚明時期的球隊運營。以下是采訪實錄——

記者：你能談?wù)勥x中楊瀚森以及球隊全球知名度飆升對商業(yè)的影響嗎？這在球隊內(nèi)部有什么體現(xiàn)？你們又做了哪些準(zhǔn)備來應(yīng)對這種變化？

漢金斯：我記得喬（總經(jīng)理克羅寧）剛上任時就強(qiáng)調(diào)，球隊會加大對國際球員的考察和投入，希望我沒有搶他的話，不過事實上，我們球隊上賽季的“國際球員出場時間”在聯(lián)盟中排名第一，而且我們有兩位核心球員（加拿大球員謝登-夏普、以色列球員阿夫迪亞）都是國際球星。

從商業(yè)角度來說，選中楊瀚森時，我就對球隊的全球發(fā)展機(jī)會感到非常興奮。我們需要認(rèn)真維護(hù)這種國際聯(lián)系：中國有些球迷可能早就知道開拓者，但也有很多人是第一次聽說我們，所以我們必須以真誠的態(tài)度建立和他們的聯(lián)系——如果做得好，未來會有很多商業(yè)機(jī)會。

今年夏天有個現(xiàn)象很值得關(guān)注：我在球隊待了近13年，從未見過我們在7月夏季聯(lián)賽期間的社交媒體關(guān)注度能排到聯(lián)盟第一，這在很大程度上要歸功于楊瀚森帶來的龐大受眾。而且我們在中國平臺上的關(guān)注度也呈爆發(fā)式增長。7月我們的團(tuán)隊在這方面做得非常好，接下來我們會繼續(xù)深化這些聯(lián)系，為新賽季做好準(zhǔn)備。

記者：你提到了和中國建立聯(lián)系，具體會怎么做？這需要哪些實際行動？

漢金斯：主要有幾個方向。首先是加強(qiáng)社交媒體運營，我們和NBA中國保持著密切合作，過去兩個月，團(tuán)隊還專門學(xué)習(xí)了中國市場的機(jī)會——無論是用戶互動層面，還是商業(yè)層面。其次，NBA國際賽今年會前往中國澳門，雖然我們不會參賽，但會關(guān)注賽事進(jìn)展，尋找借鑒機(jī)會。另外，我們球隊位于美國西海岸，比賽開始時間對中國球迷來說很友好，這是一個天然優(yōu)勢。

我還經(jīng)常和火箭隊的一位資深同事交流，想了解他們當(dāng)年選中姚明后，不僅是初期的球迷熱度，還有長期的影響——比如球隊如何成為中國球迷持續(xù)關(guān)注的對象。

記者：你們會為中國市場新增員工嗎？

漢金斯：會的。我們已經(jīng)聘用了一位會說普通話的社交媒體專員，不過他還沒入職，之后會負(fù)責(zé)我們在中國平臺的內(nèi)容運營。

記者：自從楊瀚森加入開拓者后，有沒有可以分享的商業(yè)數(shù)據(jù)，或者你們在業(yè)務(wù)運營上有什么新策略？尤其是在你負(fù)責(zé)的領(lǐng)域，有沒有什么能和我們分享的？

德韋恩：就像我之前說的，過去兩個月對我們來說相當(dāng)于“速成課”，我們還在不斷了解這個新市場。我記得夏天去看夏季聯(lián)賽訓(xùn)練時，我們團(tuán)隊里一位曾在中國打球的員工跟我說：“你準(zhǔn)備好迎接8億雙新眼睛關(guān)注我們的比賽了嗎？”我當(dāng)時還笑了，但夏季聯(lián)賽開始后，我才意識到這是真的——那種關(guān)注度真的很驚人。

目前我們還在逐步梳理思路，首要任務(wù)還是建立聯(lián)系：向中國球迷介紹開拓者隊，介紹楊瀚森和其他球員，讓他們真正對我們的球隊產(chǎn)生興趣。